名刺に載せると効果的な文章とは
最近は、名刺にキャッチコピーを入れる人も増えてきましたよね。
ただ、名刺に「イメージ的」なキャッチコピーを入れる人が多いです。
極端なことを言いますと、ワシら中小企業には、あまり「イメージ的なキャッチコピー」は必要ありません。
”人と自然とこの地球のために”
”みんなの元気な笑顔がうれしいから”
(このふたつはワシがテキトーにつくったものです。背中がムズ痒くなってきた笑)
こういったキャッチコピーは、ほとんど何も言っていないに等しいキャッチコピーです。
必要なのはイメージではなくて売れること
ワシら中小企業に必要なのは「売るためのキャッチコピー」です。
「文章としての美しさ」を求める必要はありません。
読んだ人が「意味がわかること」「興味をもつこと」を、もっとも大事な目的として設定します。
ただ、これも「何に載せるコピーなのか」次第です。
たとえば、新聞広告などであれば
「ウソッ!?たった3日で私の体重が・・・」
といった、多少「煽る」要素が必要な場合があります。
新聞の折り込みチラシの場合、「素通りされないこと」が大事だからです。
つまり「目をとめてもらう」ことに全精力を傾けます。
この場合、「説明すること」はキャッチコピーの役割ではありません。
名刺のキャッチコピーで必要な要素は?
一方で、名刺を考えてみます。
名刺に載せるキャッチコピーの場合、「目を止める」ことはあまり重要な役割ではありません。
ふつう、名刺を渡された人は、たとえ相手に興味がなくても、礼儀としていったんは名刺に目を落とすからです。
つまり、渡してしまえば一応は読んでもらえるのが名刺なのですから、わざわざキャッチコピーで目を止める必要はないわけです。
では、名刺のキャッチコピーでは何が大事なのかというと、「あなたのどんな役に立てるのか」をお伝えすることです。
「あなた自身に興味を持ってもらうこと」と言ってもいいかもしれません。
「何をしているのか」でも構いません。
それに加えて「自分ならではの要素」があれば、もっといいですね。
どちらの場合も「かっこいい文章」を求めすぎないことが大事です。
たいていの場合、かっこよくしすぎると、わかりにくくなってしまうのがオチですから(笑